“El signo más esperanzador de una colectividad es saber unirse para construir”. La cita de José María Arizmendiarrieta resume a la perfección el espíritu de ULMA en los últimos 54 años desde que un grupo de oficiales mecánicos empezaron a dedicarse al mantenimiento y trabajos auxiliares de la pujante, por aquel entonces, industria chocolatera de Oñati.
Talleres Ignacio Maiztegi fue el embrión de un sueño que hoy agrupa a 4.500 personas y tiene presencia en más de 80 países.
Este viaje al pasado es imprescindible para comprender nuestro presente, pero todavía adquiere más relevancia cuando sirve para construir el futuro. Es importante conocer de dónde se viene porque solamente así puede explicarse nuestro continuo afán por reinventarnos, anticiparnos a los cambios y colocarnos a la vanguardia sin olvidar nuestros valores y nuestras raíces. Ésta es precisamente la inspiración de nuestra campaña Somos ULMA.
Con la presentación de la nueva imagen corporativa del Grupo se culmina un largo proceso, liderado por el Comité de Comunicación del Grupo ULMA y ejecutado desde el Área de Marca y Comunicación, que ha contado con la implicación de todos los Negocios y, sobre todo, con la activa participación de nuestros socios y trabajadores, piedra angular del proyecto.
Nuevos contenidos, soportes y herramientas adaptados a los nuevos tiempos para apoyar y reforzar de forma más eficiente la actividad de los Negocios en todo el mundo
El reto era plasmar adecuadamente los Valores de un Grupo diferente, con un Compromiso Social y una apuesta clara por las personas.
El resultado ha sido un profundo proceso de rebranding que ha dotado al Grupo ULMA de un nuevo Ecosistema de Comunicación, que se traduce en unos nuevos contenidos, soportes y herramientas adaptados a los nuevos tiempos para apoyar y reforzar de forma más eficiente la actividad de los Negocios en todo el mundo. Así, la nueva Web Corporativa, los nuevos Proyectos Audiovisuales, el nuevo Catálogo y Folleto Corporativo, el nuevo Anuncio del Grupo, y la nueva estrategia de contenidos digitales fueron presentados el pasado mes de febrero en un acto celebrado en el auditorio del Grupo ULMA en Oñati en el que tomaron parte las empresas que han colaborado en el proyecto y los trabajadores y familias que han participado en la campaña “Somos ULMA”.
> Una Nueva Ventana al Mundo
Uno de los elementos más reseñables de este proceso ha sido la creación de una nueva Web Corporativa (
www.ulma.com), definida y diseñada como una ventana al mundo que pretende reflejar la misión y valores de ULMA, así como nuestras señas de identidad como Grupo Social. La nueva Web constituye una importante herramienta de difusión que permite conocer quiénes somos y qué hacemos desde cualquier lugar, pero que también funciona como un elemento vertebrador que contribuye a comprender la diversidad existente entre nuestros Negocios. Con un diseño atractivo, limpio y muy manejable, la nueva Web del Grupo ULMA quiere reflejar nuestros Valores, nuestro compromiso con el desarrollo de la Sociedad y la creación de empleo. La web es la primera carta de presentación hacia el exterior y tiene la misión de funcionar como un puente entre ULMA, sus clientes y el conjunto de la Sociedad. Para completar las funciones de la Web y alcanzar a todos los públicos en una sociedad que se articula en torno a la cultura audiovisual y multimedia, el Grupo ha desarrollado además una serie de Audiovisuales Corporativos para dar a conocer nuestras fortalezas. Los nuevos vídeos se desarrollan a través de una imagen cuidada y un trabajo de postproducción profesional que aporta un importante grado de distinción y calidad.
El proyecto se completa con el nuevo Catálogo Corporativo, y el nuevo Anuncio que transmiten los mismos mensajes y los mismos valores que el resto de soportes.
> El poder de las buenas historias
Este proceso ha tenido también como consecuencia la comprensión de una idea clave; nada es más efectivo que una buena historia.
Por eso, se ha trabajado en el diseño de una nueva estrategia de contenidos digitales que identifique la multitud de historias que protagonizan las personas que forman parte de ULMA en su día a día, y de este modo, contribuir a reforzar la comunicación de la Marca y su percepción exterior.
En la actualidad, es fundamental saber transmitir y difundir los rasgos distintivos de una empresa a través de una estrategia de contenidos atractiva, basada en historias cercanas y de fácil comprensión para el público. En nuestro caso, se trata de difundir historias que transmitan nuestro saber hacer mediante la elaboración de contenidos versátiles que tengan presente el componente social de la Marca. En definitiva, ULMA cuenta ahora con una tarjeta de presentación actual para darse a conocer en el mundo como un Grupo moderno y diferente.
>Implicación y compromiso de los socios
La implicación en el proyecto de rebranding de los socios y trabajadores y de sus familias ha aportado buenas ideas.
La campaña Somos ULMA ha conseguido hacer compartir a todos los socios, trabajadores y sus familias el orgullo de pertenecer a un Grupo diferente.
TESTIMONIOS
NU Comunicación
Crear un catálogo de prestigio para un Grupo Empresarial como ULMA ha sido un reto de gran alcance para nosotros. La capacidad del Grupo ULMA para desarrollar proyectos de gran envergadura en todos los rincones del mundo nos ha sorprendido, y todo ello sin perder de vista su objetivo inicial, las personas. Desde la portada, que es un elemento integrador de las personas, los proyectos y los diferentes Negocios hasta las páginas interiores, en las que han participado los propios trabajadores de Grupo ULMA acompañados de sus hijos. Esperamos haber contribuido con nuestro trabajo al crecimiento y avance de ULMA.
Ikusmen
Recoger en unos minutos la atmósfera de ULMA, sintetizar su trayectoria, sus valores y, sobre todo, el compromiso con que se enfrenta al futuro; plasmar en un vídeo su universo ha sido tan emocionante como complejo. Y más allá de los matices técnicos, de la estética o de las largas conversaciones para dar con la fórmula, lo fascinante de este viaje ha sido comprender que, conforme avanzaban el rodaje y el montaje, todos nos sentíamos un poco más ULMA, porque si algo logra esta Marca es poner a la persona en el centro de cuanto hace.
GUK
Una marca ya no es una fotografía estática. Y desde ULMA se ha entendido perfectamente que ha llegado la hora de contar las historias que ocurren dentro del Grupo con formatos atractivos. Por eso, ha sido un placer desarrollar este proyecto de contenidos digitales para un Grupo como ULMA de más de 4.500 personas que cada día son protagonistas de cientos de historias.
Coonic
Digitalizar una Marca. Ése era el reto que nos marcaba ULMA. Transmitir un relato, diseñar y construir un ecosistema digital que transmitiera sus Valores y estuviera en la vanguardia online. En www.ulma.com hemos desarrollado un site pensado para los usuarios, con una fantástica experiencia de navegación, diferencial y diseñada para disfrutarse en cualquier dispositivo. Una buena arquitectura, contenidos atractivos, imágenes espectaculares y landing pages. Es un espacio para proyectar historias de proyectos que construyen bienestar y para conocer los Negocios de ULMA. Eskerrik asko, porque ahora en Coonic, también somos una pequeña parte de ULMA.
Gustavo, Operario de Fabricación en ULMA Architectural Solutions
“Mi experiencia ha sido muy enriquecedora, en parte porque me he sentido parte del Grupo ULMA y también porque para mi hijo ha sido una nueva y agradable experiencia”. Gustavo, Operario de Fabricación en ULMA Architectural Solutions
Jose Antonio, Responsable de Red de Distribuidores en ULMA Carretillas Elevadoras
“La experiencia ha servido para que mi hijo se interesara más por mi trabajo. Se ha sentido parte de ULMA y entiende mejor mi función en la empresa. ¡Me ve importante y está incluso orgulloso de mi!”.
Gurutze Murua, Gestora de Procesos de Facturación en ULMA Construction
“Ha sido una bonita experiencia, que ha unido a ULMA y a mi familia( a través de mi hijo). Normalmente no suelo sentirme muy cómoda delante de una cámara, pero en este caso, quizás por la ocasión especial que era y también por estar en manos de muy buenos profesionales, tanto mi hijo Xabi como yo hemos disfrutado muchísimo del momento”.
